
如果要问最近在短视频平台最忙的明星是谁?
答案可能出乎所有人的意料。不是年轻顶流,不是热搜常客,而是——黄海冰。
没看错,就是《武林外史》里白衣胜雪的沈浪,《隋唐英雄传》里的秦叔宝,《西游记后传》里的“最帅唐僧”。
黄海冰曾饰演的经典角色当年的“古装男神”,如今成了带货圈的劳模。
搜索黄海冰出现相关视频/抖音不只是他。从“慕容云朵”到“琼瑶男神”,下沉市场已经瞄准了所有童年回忆。
不同的脸,相同的剧本。先抛出一句魔性开场白——“请你忘掉我的模样”,再配上一张张陪伴观众长大的角色截图。
柳红扮演者陈莹《武林外史》沈浪、《仙剑三》茂茂、《情深深雨濛濛》陆振华、《还珠格格》柳红……情怀杀来得猝不及防。或者更直接,穿上经典角色的行头,放话:“你不一定记得我演过什么,但你现在一定会记住我。”
你鼻头一酸、刚准备感动,镜头一转、画风突变——他开始往脸上抹东西了。为证明“没开美颜、没加滤镜”,还要在脸旁边摆个参照物:可能一支发簪,或一根涂了颜色的手指。“看好了,我的手就放在嘴角旁边,待会如果看到画面有扭曲或者变形,欢迎来评论区找我。”表情郑重其事,语气信誓旦旦,台词统一不变。
涂完,皮肤瞬间像被熨斗烫过:平整、光滑、反光。效果肉眼可见的“神奇”,但总让人觉得哪里不对。
黄海冰为某美白防晒产品拍摄的广告视频以上,就是这类视频的完整公式。如果你刷到过其中一条,那么基本上等于刷到过所有。这套公式,已经被反复验证为流量密码。《情深深雨濛濛》的渣爹陆振华,脸上贴胶带、手里拿鞭子,严肃带货。
各种花样《还珠格格》里的皇后和柳红(戴春荣、陈莹)在好几个品牌的视频里刷脸。童年男神魔尊重楼黄志玮、李世民郑国霖,纷纷下场。
郑国霖带货视频,清洁产品清洗掉芒果的斑点还有《新白娘子传奇》的小青, 《仙剑三》让大家哭惨了的茂茂,《我是特种兵》的赵荀,港星“石榴姐”苑琼丹……
各艺人为某些粉底液品牌拍视频年龄段从慕容云朵饰演者肖涵到“咆哮帝”马景涛,横跨两代人的青春。翻看一遍,几乎是一部活体版的怀旧图鉴。
其中最忙的还属黄海冰。带货涵盖牙膏、洗发水、洗面奶、面膜、防晒、护肤品、底妆、香水、睫毛膏、剃须刀、衣服、袜子、保健品、儿童营养品……从头发丝到脚后跟,一个人包圆了人的一生所需。
黄海冰穿着同一件衣服,分别为护肤、卸妆产品拍摄短视频雷同的拍摄角度、一样的口播文案、标准化的防磨皮验证环节。与其说是他们各自接的商务,不如说更像一条流水线的批量产出。怀旧爆款视频加上“信息流”带货套路,老艺人们手拉手席卷下沉市场。
一面是怀旧的亲切感,另一面是幻灭的荒诞感。
看着陪自己长大的演员为一些不知名产品站台,观众难免感到心情复杂。
图源:小红书再瞧那反物理常识的细腻皮肤,忍不住灵魂拷问:“真的没开美颜吗?”
图源:小红书其实,此类美妆带货套路,早就刷屏过一轮,当时甚至还带火了一群打假博主。
图源:小红书连正经美妆博主都要退避三舍、担心掉粉的广告,老艺人们却荤素不忌,批量制造。
当年靠演技塑造了活生生的角色,如今却把同样的功力用在了念出那些让人将信将疑的台词上。

更遑论,有一些口播视频诡异得像AI 一样。语调平板、表情僵硬。2月份,演员王劲松曾分享自己被盗脸的事情,其实只是冰山一角。
图源:微博只不过,一些艺人自己没出来澄清,普通网友也没技术手段鉴定真假。情感上不愿相信,理智上又拿不出实锤反驳,只剩一阵无力的尴尬。
往前看,上一次这些熟面孔如此密集地出现,还是在线下。近年来,不少老牌港星扎堆做起了景区 NPC。郑国霖在上海、杭州景区重穿李世民龙袍,与游客互动合影。
*来源:小红书@重庆第1眼“雍正” 江华复刻经典,沉稳气场不减当年 ;
*来源:小红书@重庆第1眼“唐僧” 罗家英顶着高温,身体抱恙也依旧认真入戏;
*来源:小红书@齐鲁壹点.果然视频“鸠摩智” 和游客热情互动,“石榴姐” 苑琼丹又唱粤语歌又跳舞,和游客打成一片。
*来源:抖音@东方网观众的反应出奇统一:“他们看起来好开心,跟被迫营业不一样。”“凭本事挣钱不丢人。”甚至还有人求景区地址,想专程去偶遇。
图源:小红书老港星的处境确实艰难,市场萎缩、语言壁垒、内地资源有限。景区 NPC 对他们而言,某种程度上是为数不多还能靠“脸”谋生的方式。演员们自己也看得开。郑国霖坦诚表示:“演员也是普通人,需要养家糊口”,还直言不讳地说,与其让别人叫他“过气明星”;不如自己争气开辟出第二条道路,当一个“争气明星”。
*来源:小红书@重庆第1眼扮演过唐太宗的林俊贤在接受《人物》采访时也坦陈,完全不觉得打工丢人:“只要对得起自己、积极开心就好。”当然,明星搞副业早就不新鲜了。 大家在再就业赛道上各显神通,路子一个比一个野。歌手李佳薇做房产中介,女神王祖贤开起艾灸养生馆。很多TVB港星摆摊设点,放下身段踏实谋生。就连靠选秀起家的鲜肉们也纷纷下场团播,在屏幕前疯狂扫腿、卖力互动。
《青春有你3》出道成员刘冠佑在团播,来源:抖音@天禧·MON前爱豆、前道士——“出道和出道都做到了”的卜凡,也没禁住红尘诱惑,兜兜转转走入团播。影视寒冬的风越吹越狠,再就业也就越发百花齐放。没戏拍的明星们,都在找出路。不过,同样是再就业,为什么口碑却天差地别?
再就业不丢人。但怎么就业,还真是门学问。 此前最具性价比的出路,莫过于短剧。作品扑了能赚钱、爆了能回春。在长剧里很难上桌的演员,到了短剧里反而成了绝对的主角。杨蓉、舒畅、娄艺潇,这两年都有了自己的短剧代表作。
从左至右依次为:杨蓉《二十九》、舒畅《唯有相思意》、娄艺潇《我为将军披战袍》哪怕短剧水准参差不齐,大家批评的往往是剧情和制作,对演员本身依然抱有好感与期待。叶璇就是个典型。直播带货时期,她因为造型被调侃成“奥特之母”,转头靠短剧客串口碑回春,被网友评价:“演技吊打短国艺人。”
叶璇出演的短剧《少夫人来自东北》观看破30亿不过,随着AI入侵,真人短剧热正明显退潮。另一条温和路线,景区NPC,则是传统商演的支线版。如今素人NPC已经能火成内娱编外人士,明星走进景区也就顺理成章。
长沙景区NPC甘望星,选秀出道,短剧顶流/《无限超越班4》观众花时间、花门票,换来和童年记忆里的演员面对面;演员放下光环,付出时间和精力,拿到相应报酬。双方心知肚明、各取所需,顶多叹一句“岁月不饶人”。
图源:小红书最容易翻车的,永远是带货。一旦产品暴雷,口碑跟着塌。明星代言翻车早不新鲜。2022年,潘粤明和董洁都因违规代言被罚。直播带货兴起后,塌房频率更高、动静更大。“嘎子”谢孟伟,从童星到劣迹艺人,跌得彻底。前一段时间 “假洋牌”优思益事件,又牵扯进一众明星,把消费者对名人背书的天然信任,消耗了一轮又一轮。
图源:微博如今,明星直播带货本身已经越来越职业化。不少艺人转型为专业主播,选品、讲解、售后都做得有模有样。带货也有越来越多种形式。卖课算是一劳永逸,录制一次,永久贩卖。深耕此条赛道的向太,新上架的知识付费,已降级到49元。
售价X已售量,单一平台单一链接,收入40W左右/图源:小红书短视频广告也类似,亲身上阵当模特,几秒的口播,一天可以拍摄N条。其实这些老艺人远未到没有工作的地步——戴春荣客串了《朝雪录》《嫁金钗》;
黄海冰在《云初令》《献鱼》里露面;
陈莹也出演了《我的山与海》《八千里路云和月》……这些演员中的很多人,其实并没有离开长剧。主业没丢,那些无底线式的情怀变现才更让人惋惜。观众是反感“老演员挣钱”吗?显然不是。跨行无可厚非,营业也并不丢人,在影视寒冬里求生存更是人之常情。演员要生活,市场有需求。不过,所有的过气艺人再就业,即便都要用情怀做钩子,但路径各不相同。景区NPC是用钱换见面,获得的是真实的互动体验。
网友对老艺人去景区当NPC的评价,大多正面/图源:小红书而短视频广告则是,情怀换信任,再把这份信任转嫁给一个观众无从判断好坏的商品。“我亲自用过”“不好用你找我”——相当于把艺人本人的信用和品牌、产品牢牢绑定在一起。
宣传文案甚至同样的话,可以出现在不同的品牌宣传中。当观众对所有“童年男神、女神”的带货,都产生“又来了”的免疫反应时,这些演员的最后一条快车道也就被堵死了。毕竟,演员一生能有一个深入人心的角色,本是幸事,天时地利人和缺一不可;可是多年的沉淀与回忆,一朝便可抛售。大家感动于那张陪伴自己长大的脸,却被引导着打开购物车。童年白月光,归来成了金牌销售。情怀这东西,脆弱又珍贵,其实经不起一次又一次的明码标价。还是,且卖且珍惜吧。
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